最近，受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及國(guó)家打擊假冒偽劣產(chǎn)品力度加強(qiáng)等諸多因素影響，中小型潤(rùn)滑油企業(yè)的生存環(huán)境日益艱難，近期以來(lái)部分中小潤(rùn)滑企業(yè)頻臨倒閉是為印證。
在此背景下，一小部分人選擇撤離這個(gè)行業(yè)，留下來(lái)的很多人將轉(zhuǎn)做品牌視為救命稻草。
然而，細(xì)觀這些品牌的操作手法，大多還是在繼續(xù)走以往的老路子：
1.做產(chǎn)品時(shí)還是在追趕潮流、什么好賣(mài)做什么；不做市場(chǎng)研究、沒(méi)有定位；
2.賣(mài)產(chǎn)品時(shí)還是以出廠為目標(biāo)，只要能把貨下到渠道即可；不關(guān)注消費(fèi)者、不關(guān)注銷(xiāo)售全過(guò)程；
3.只是把品牌當(dāng)成一個(gè)商標(biāo)，與產(chǎn)品無(wú)關(guān)聯(lián)，產(chǎn)品好賣(mài)就行；不把品牌與產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)、不賣(mài)品牌；
4.經(jīng)營(yíng)關(guān)注點(diǎn)上還是局限在簡(jiǎn)單的賣(mài)貨階段；不注重打造和傳播形象；
5.競(jìng)爭(zhēng)上仍然停留在比價(jià)格、比產(chǎn)品推出速度、比渠道下貨能力上；逃不出價(jià)格戰(zhàn)和速度戰(zhàn)的泥沼；
以上種種跡象表明，難有幾家能真正走上品牌之路，進(jìn)而改變自己的命運(yùn)。
思想引發(fā)行動(dòng)。操作手法的背后，是對(duì)品牌的理解。
大多數(shù)新品牌對(duì)品牌運(yùn)作的理解還是停留在很膚淺的階段：以為有了一個(gè)自己的合法商標(biāo)、投入一點(diǎn)宣傳物料或者專(zhuān)區(qū)專(zhuān)柜、或者在行業(yè)雜志做點(diǎn)招商廣告，自己就會(huì)成為所謂的品牌了。結(jié)果就是：產(chǎn)品還是原來(lái)那個(gè)產(chǎn)品，渠道還是原來(lái)那個(gè)渠道，經(jīng)營(yíng)模式也還是原來(lái)那個(gè)經(jīng)營(yíng)模式。很快，接下來(lái)的問(wèn)題就出現(xiàn)了：招商難、下貨難、最后是經(jīng)營(yíng)難。更有甚者，“吃過(guò)三碼的虧、上過(guò)五碼的當(dāng)，最后死在品牌上。”原來(lái)，品牌這棵救命稻草也不是那么管用。
HEESE漢斯潤(rùn)滑油，稟承德系企業(yè)的專(zhuān)業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)，在中國(guó)本土化工過(guò)程中結(jié)合中國(guó)的靈活服務(wù)精神，不斷創(chuàng)新，研發(fā)適合中國(guó)大陸市場(chǎng)的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的潤(rùn)滑油品，為中國(guó)工業(yè)騰飛加油！
